La campagne qui détourne Google Street View et dissipe les mythes : manger local, c'est simple et moins cher
Une campagne innovante vise à promouvoir les pénuries alimentaires en changeant la perception selon laquelle acheter directement auprès des producteurs locaux est difficile, coûteux ou compliqué.
Dans un contexte où l’attention à la consommation responsable ne cesse de croître, l'Apaq-W (Agence wallonne pour la promotion d'une agriculture de qualité) a lancé avec l'Agence de l'Air une nouvelle campagne innovante pour promouvoir le concept de circuit court alimentaire.
Cette initiative vise à changer la perception commune selon laquelle acheter des produits locaux est difficile, cher ou compliquédémontrant au contraire qu'il s'agit d'une option à la portée de tous, ainsi qu'avantageuse à plusieurs points de vue.
La notion de circuit court alimentaire repose en achetant directement auprès de producteurs locaux ou via des magasins qui soutiennent les agriculteurs et artisans locauxen éliminant les intermédiaires et en privilégiant les produits frais, de qualité et zéro kilomètre.
Or, une étude récente révèle que 87 % des francophones souhaitent augmenter leurs achats en circuits courts, mais plusieurs le croient. C'est précisément pour cette raison que la nouvelle campagne vise à discréditer ces croyances erronées.
L'application vous permet de trouver facilement des produits frais près de chez vous
Un élément central de la stratégie est l'application mobile jecuisinelocal.bedisponible sur iOS et Android. Avec plus de 1 165 producteurs locaux géolocalisés, l'application permet aux consommateurs de trouver facilement des produits frais à proximitéfacilitant l'accès aux circuits courts et démontrant que soutenir l'économie locale est plus simple qu'on ne le pense. En quelques étapes seulement, l'utilisateur peut localiser les producteurs et commerces locauxréduisant votre impact environnemental et bénéficiant de produits de saison.
La campagne, intitulée «Ne cherchez pas loin pour bien manger», profite des codes visuels de Google Street Viewpour suggérer que les produits locaux sont littéralement à portée de main. Le but est de faire percevoir aux gens facilité avec lequel vous pouvez opter pour le circuit court alimentaire. À travers des publicités et des affiches télévisées et radiophoniques, l'initiative vise à sensibiliser le public à avantages de ce mode de consommationnon seulement pour le consommateur lui-même, mais aussi pour la durabilité environnementale et l'économie locale.
En outre, la campagne fournit la mise à jour constante des visuels et des messages tout au long de l'annéepour mettre en valeur les produits de saison et maintenir l'attention sur l'importance de la consommation locale. Choisir le circuit court devient une manière concrète de soutenir les producteurs locaux et de contribuer à une économie plus durable : faites-le aussi !
Source : #jecuisinelocal
