Cette campagne a transformé les arbres « obstacles » dans le cadre des panneaux d'affichage
Pourquoi décomposer les arbres pour faire de la place aux panneaux d'affichage alors qu'ils peuvent être intégrés dans la conception de la campagne?
La société de biens de consommation Britanniaen collaboration avec l'agence créative talentueuse de Bangalore, en a lancé un campagne publicitaire unique en son genre, intitulé La nature façonne Britannia. Cette initiative renverser les conventions de la publicité externetransformant les arbres urbains des obstacles visuels en protagonistes créatifs du message.
La campagne souligne l'engagement de Britannia envers la durabilité environnementale, en utilisant des panneaux d'affichage publicitaires pour promouvoir ses initiatives vertes. L'idée derrière la campagne est aussi simple qu'innovante: Au lieu de contourner la présence d'arbres, la Grande-Bretagne a décidé d'intégrer leur positionnement Dans la conception des panneaux d'affichage.
La typographie et la conception des panneaux d'affichage s'adaptent aux formes des arbres, créant un message visuel qui reflète l'harmonie et le respect de l'environnement. Cette approche non publiée a été mise en œuvre dans quatre villes indiennes: Hyderabad, Calcutta, Meerut et Punne.
Les panneaux d'affichage étaient entièrement en coton biodégradable
L'idée a nécessité des mois de planification et de recherche sur le terrain. Le choix des emplacements n'était pas basé sur les paramètres publicitaires habituels, mais sur des critères tels que La distance des arbres des panneaux d'affichage, la couverture du feuillage et la variété des espèces arboricoles. Des arbres comme Nag Kesar, Neem, Peepal et Mango sont devenus les éléments clés de la campagne.
Pour assurer un impact environnemental minimum, les panneaux d'affichage étaient Fabriqué entièrement de coton biodégradable. Le choix du matériel, bien qu'il soit obligatoire uniquement à Bangalore, a été étendu à toutes les villes impliquées, soulignant l'engagement écologique de Britannia.
L'exécution de la campagne n'était pas sans défis. La sélection des sites était compliquée, car souvent les arbres Ils ont été taillés ou retirés pendant la phase de préparation. Cependant, grâce à une planification minutieuse et à la création de modèles 3D pour simuler les résultats finaux, l'équipe a réussi à prédire les changements naturels et à adapter la conception en conséquence.
La campagne, lancée en conjonction avec le Swachh Bharat Day, ne se limite pas aux panneaux d'affichage. Il comprend un Microposto dédié aux initiatives de Britannia ESG et une vidéo promotionnelle réalisée par la société de production de film enracinée.
