Le Brand Journalism Festival revient à Rome : médias et entreprises se comparent pour une communication plus éthique et transparente

Comment communiquer de manière éthique, transparente et inclusive ? La deuxième édition du Brand Journalism Festival, prévue à Rome le 11 novembre, proposera des idées et des réponses. Ce sera une opportunité précieuse d’échanges entre journalistes, communicants et entreprises pour construire un langage commun. Chez greenMe, nous serons également présents à l'événement en tant que partenaires médiatiques, tandis que notre directrice générale Simona Falasca modérera le panel sur le leadership et la crédibilité dans l'écosystème de l'information.

Il ne suffit plus de communiquer : il faut comprendre, connecter et restaurer la confiance. C'est avec cette prémisse que repart le Brand Journalism Festival 2025, un événement qui nous verra à greenMe parmi les médias partenaires et qui aura lieu le 11 novembre au Talent Garden de Rome. Le programme et les thèmes du festival ont été présentés hier à la Chambre des députés lors d'une rencontre réunissant des représentants des institutions, du monde académique, des entreprises et des médias.

L'événement, conçu par Ilario Vallifuoco et promu par Social Reporters, s'affirme comme le principal point de référence en Italie pour ceux qui croient en une communication capable d'unir le journalisme et l'entreprise dans un langage commun, basé sur la transparence, l'éthique et la culture de la responsabilité.

Un laboratoire d'idées et un espace d'échanges entre communicants et entreprises

Le BJF 2025, dont Unipol est le partenaire principal, se présente comme un carrefour de visions et de compétences : une plateforme de discussion dans laquelle journalistes, communicateurs et entreprises se rencontrent pour construire un langage commun, dépassant les logiques contrastées et promouvant une idée d'information partagée, basée sur la transparence, la qualité et la responsabilité. Durant la journée du 11 novembre, alterneront conférences, tables rondes et études de cas dédiées aux nouvelles formes de business storytelling, au rôle de l'éthique dans la construction de la réputation, à l'impact de l'intelligence artificielle sur les processus éditoriaux et de communication, ou encore à la valeur du contenu comme levier de confiance entre les marques et les citoyens.

Parmi les sujets au centre du débat : éthique et algorithmes, comment garantir responsabilité et transparence dans la communication numérique ; réputation et authenticité, les nouvelles mesures de confiance ; storytelling et durabilité, le défi du storytelling d’entreprise à l’ère de l’impact social. La deuxième édition du Festival verra la participation de directeurs de journaux nationaux, de responsables de communication de grandes entreprises italiennes et internationales, de professeurs d'université et de représentants d'institutions européennes, parmi lesquels Alessandra Marino (Commission européenne) et Fabrizio Spada (Parlement européen).

« Avec la deuxième édition du Brand Journalism Festival, nous ne nous limitons pas à consolider un format à succès, mais nous certifions son caractère génératif – souligne Ilario Vallifuoco – Le Festival est un laboratoire d'idées, un écosystème d'esprits qui interagissent dans le but de surmonter la polarisation entre l'information et la communication d'entreprise et de redonner de la valeur à une histoire authentique avec des impacts réels. Le journalisme de marque, en ce sens, ne peut pas être assimilée au marketing ou à la publicité, mais devient un moyen de créer de la culture : c’est l’entreprise qui devient la narratrice de son temps, avec l’ambition de lire et de décrire les changements qui affectent la société, l’économie et les valeurs collectives.

À une époque marquée par la méfiance et la désinformation, le leadership se mesure à la capacité de communiquer avec autorité. Qu’il s’agisse d’entreprises, de journaux, d’universités ou de maisons d’édition, le défi est le même : inspirer, informer, diriger. Comment se bâtir une réputation crédible aujourd’hui ? Le panel « Dans les coulisses : leadership et crédibilité dans l'écosystème de l'information », qui sera animé par Simona Falasca, directrice de greenMe, tentera de répondre précisément à cette question.

Un regard sur les jeunes et leur rapport à l'actualité

Le cœur de la présentation est l'aperçu des résultats du nouvel Observatoire Changes Unipol GenerationShip 2025, créé par Kkienn Connecting People and Companies. L'enquête, qui en est à sa quatrième année, explore les comportements, les habitudes et la perception de l'information parmi les jeunes Italiens âgés de 16 à 35 ans, offrant un aperçu détaillé de la manière dont la génération des moins de 40 ans vit et interprète le flux quotidien de l'information.

Il en ressort que 80 % des personnes interrogées s'informent en ligne, notamment via les réseaux sociaux (Instagram 79 %, YouTube 43 %, TikTok 40 %, Facebook 41 %). Plus de la moitié des jeunes (53%) se sentent dépassés par la surcharge d'informations et 45% ont tendance à éviter l'information, mais la génération des moins de 40 ans fait preuve d'un sens critique : 69% vérifient les sources et 61% comparent plusieurs journaux. La sensibilisation aux phénomènes tels que les deepfakes et les bulles d’information reste faible (seuls 44 % savent ce que sont les deepfakes et 37 % en comprennent réellement la signification). L'information est considérée comme un outil d'identité et d'utilité : 60 % l'utilisent pour le divertissement, 59 % pour la vie pratique et 55 % pour cultiver leurs intérêts. L'attention se porte de plus en plus sur les finances personnelles (30%), l'épargne (47%) et les investissements (46%), tandis que le journalisme de marque est connu par 52%, apprécié pour sa transparence et sa compétence.

La présentation des données de l'Observatoire GenerationShip 2025 souligne combien la communication d'entreprise doit aujourd'hui répondre aux besoins réels des nouvelles générations. Les jeunes de moins de 40 ans, en effet, font preuve d'attention à la transparence, à la responsabilité, à l'authenticité et à la durabilité : des valeurs qui sont au centre du Brand Journalism Festival. En ce sens, le Festival ne se limite pas à raconter l'histoire de l'entreprise, mais propose une approche narrative capable de créer de la confiance et des liens avec ceux qui écoutent, en offrant des outils pour construire un contenu pertinent et socialement responsable.

Le premier espace en Italie sur le journalisme de santé est né

Le Forum du journalisme de santé (HJF) est également né de l’expérience du Festival du journalisme de marque, qui débutera en 2026 dans le prolongement naturel du Festival. Le HJF sera le premier espace en Italie dédié au journalisme et à la communication sur la santé, conçu pour créer un dialogue structuré entre les médias, les institutions et les entreprises du secteur. Soutenu par Eli Lilly comme partenaire principal, le Forum entend promouvoir une culture de la santé basée sur l'exactitude, la transparence et la responsabilité sociale, répondant aux besoins croissants d'informations fiables dans un contexte marqué par la désinformation et la méfiance.