L'Oréal porte les influenceurs des blocs de glace avec le nouveau révital anti -wrinking (consommer de l'eau et du plastique inutilement)

Des blocs de glace pour lesquels des litres d'eau ont été utilisés, de l'énergie pour geler, du polystyrène pour l'emballage et des camions réfrigérés: l'équipe marketing de L'Oréal oublie complètement que l'environnement devient viral sur les réseaux sociaux

Pour promouvoir le nouveau Ligne anti-répartition revitaliftle géant des cosmétiques français L'Oréal Il a donné naissance à une campagne promotionnelle qui a fait beaucoup de bruit et a suscité d'énormes critiques. À Paris et un environnement, une trentaine d'influenceurs Il a été vu livrer à la maison des blocs de glace géanteà l'intérieur de laquelle trois petits produits de produit ont été conservés.

Tous accompagnés de marteau et lunettes de protectionpour casser la glace devant la caméra vidéo et partager le « déballage » sur Tiktok Et Instagram. L'effet viral n'a pas été long à venir: l'ancienne Miss France Eve Gilles et le créateur @carxmakeup (plus de 400 000 abonnés) ont défini l'expérience « Le meilleur package reçu dans la vie« .

Une campagne pleine de contradictions

Mais si l'enthousiasme en ligne était immédiat, le chœur de critiques était également, en particulier par ceux qui traitent durabilité environnementale. Le collectif Influence de Ton Payeà travers la voix du co-fondateur Amélie Delochedéfini la campagne « profondément déconnecté de la réalité« .

Pourquoi? Pendant quelques minutes de contenu viral, c'était nécessaire Consommer des litres d'eau, énergie pour se congeler, Polystyrène pour l'emballage Et camions réfrigérés pour les livraisons. Sans oublier le Production d'objets jetables comme des marteaux et des lunettes. Tout cela pour promouvoir un produit anti-âge … influencé en moins de 25 ans.

Les contradictions ne se terminent pas ici: la même ligne Revitalift s'est retrouvée dans les vues il y a des mois pour le présence de APFAproduits chimiques nocifs et persistants dans l'environnement. Bien que L'Oréal ait promis un reformulationcertaines bouteilles avec d'anciens ingrédients étaient toujours en vente.

Selon des experts du secteur, ce n'est pas la première fois que le marketing cosmétique exagère: il y a des précédents de Énormes packs pour un contenu minimum ou même de Écrans numériques insérés dans les boîtes Pour transmettre des publicités. Le but? Créer « Effet wow« Et pour s'assurer un espace social.

Face à la controverse, L'Oréal a répondu en déclarant Écoutez la critique et s'assurer que l'opération. Une admission tardive qui hurle avec le manifeste de l'entreprise « Parce que notre planète vaut», Dans lequel l'entreprise s'était engagée à en promouvoir une Transition durable dans le secteur de la beauté. Mais parmi les bonnes intentions et le bloc de la glace, il semble y avoir encore beaucoup de chemin à parcourir.