La puissante campagne d'Unplastic India nous jette à la face les effets de la production de plastique sur les animaux.

Le Times of India lance #UnplasticIndia avec des graphiques percutants contre le plastique à usage unique : les producteurs tentent de censurer les affiches, mais l'appel échoue et la campagne devient virale dans le monde entier

Entre 2015 et 2020, la production de déchets plastiques en Inde a littéralement doublé, passant de 1,59 à 3,47 millions de tonnes. La moitié de cette montagne de déchets restant totalement inutilisée, l’impact environnemental sur la faune marine et la santé humaine a atteint des niveaux critiques.

Ainsi, à l’occasion de la Journée mondiale de l’environnement, le 5 juin, le journal The Times of India a décidé de briser le mur de l’indifférence avec Unplastic India, une campagne de sensibilisation contre l’utilisation du plastique à usage unique qui a évité les données numériques froides pour se concentrer sur une association visuelle immédiate et inquiétante.

La métaphore qui a effrayé les producteurs

L'efficacité du projet reposait sur une forte analogie graphique : le geste courant de faire tourner le bouchon pour ouvrir une bouteille en plastique était comparé à la torsion du cou d'animaux marins comme les tortues et les phoques. Les illustrations montraient ces animaux avec des regards dirigés vers l'observateur et leur cou tourné de manière anormale, accompagnés de l'affirmation péremptoire : « Vous utilisez toujours des bouteilles en plastique ? » (c'est-à-dire « Utilisez-vous encore des bouteilles en plastique ?« ). Cet impact visuel a déclenché la réaction immédiate des cartels industriels et des producteurs de bouteilles, qui, se voyant privés du filtre de la distance statistique, se sont sentis menacés par le changement radical de l'opinion publique.