Assez de contenus sociaux irréalistes : dans ce pays, les influenceurs doivent signaler les photos retouchées
En Norvège, il est illégal de retoucher des photos sans le déclarer : les images publicitaires retouchées avec des filtres ou des outils qui les modifient doivent être signalées par un avertissement.
Dans Norvège une loi oblige les influenceurs et les annonceurs à clairement marquer les images publicitaires dans lesquelles le corps d'une personne a été retouché pour améliorer son apparence. Cette mesure, approuvée par le Parlement norvégien le 2 juin 2021, modifie une loi existante et s'applique à toute publicité, avec une attention particulière aux contenus des réseaux sociaux.
La législation exige que toutes les images publicitaires retouchées avec des filtres ou d'autres outils pour modifier la forme et la taille du corps, ainsi que la couleur et la texture de la peau, soient accompagné d'un avis type. Cet avertissement, élaboré par le ministère de la Famille, doit être clairement visible pour informer les consommateurs des manipulations numériques.
Le débat sur ce qu'on appelle la « kroppspress », ou « pression corporelle », durait depuis un certain temps en Norvège. Le ministre de la Famille, Kjell Ingolf Ropstad, a souligné à quel point les normes de beauté irréalistes promues par la publicité contribuer à une faible estime de soi chez les jeunes. On espère donc que la mesure pourra réduire l’impact négatif de ces normes, incitant les entreprises et les influenceurs à éviter les ajustements plutôt que de devoir signaler les changements.
La règle ne peut pas réglementer le contenu personnel non publicitaire
De nombreux influenceurs norvégiens, comme Janka Polliani et Kristin Gjelsvik, ont exprimé leur soutien à la nouvelle loi. Polliani, avec 185 000 abonnés sur Instagram, a déclaré qu'il serait préférable d'étendre cette réglementation à toutes les images retouchées, pas seulement ceux publicitaires. Cependant, la loi ne peut réglementer que ces derniers, puisque l’État n’a aucune compétence sur les contenus personnels non publicitaires.
Cette initiative vise à contrecarrer l'influence négative des modèles de beauté irréalistes, qui peuvent causer des problèmes de pression sociale, notamment chez les plus jeunes, et les pousser à des conséquences extrêmes. La loi prévoit des sanctions pour ceux qui ne se conforment pas.
La mise en œuvre de cette loi représente une étape importante vers une plus grande transparence dans le secteur de la publicité et une tentative concrète d'atténuer l'impact négatif de normes de beauté irréalistes en contribuant à créer un environnement plus sain et plus réaliste pour les jeunes générations.
Source : Lovvedtak 146 (2020-2021) – stortinget.no
