La brillante campagne qui détourne la pomme pour réfléchir à l'obsolescence rapide et programmée

Le marché noir défie la « technologie rapide » avec une campagne qui nous montre l'impact dévastateur sur l'environnement de l'achat continu de nouveaux appareils

À l'occasion du Jour de la terre, Marché arrière Il a lancé une campagne publicitaire mondiale aussi audacieuse aussi intelligente. En collaboration avec l'agence Marcel, la marque s'est spécialisée dans Produits rénovés a décidé de défier les géants de la technologie et, en particulier, la culture de « Nouveau à tout prix», Baptisé avec le nom de Technologie rapide.

Cette expression – inspirée par le bien connu Mode rapide – remis en question le système de consommation qui domine le secteur technologique: des dispositifs de plus en plus rapides, de plus en plus nouveaux, mais de plus en plus rapidement remplacé. Un cycle qui non seulement pèse sur le portefeuille, mais a un Impact dévastateur sur l'environnement. Selon les données publiées par la campagne, Jusqu'à 78% de l'empreinte numérique écologique se concentre dans la production de dispositifs.

Pour transmettre ce message, Back Market a choisi de déformer les codes visuels de grandes entreprises technologiques. A ainsi créé une alternative surprenante à la célèbre Campagne « tir sur iPhone »renommé pour l'occasion avec des images non célébrines, mais dérangeantes: forêts brûlées, glaciers lâches, paysages dévastés. Le concept est simple et puissant: montrer le même endroit, avant et après l'impact de la technologie « USA ».

Le défi est de vous faire réfléchir à ce que nous laissons derrière

La campagne, intitulée « Mettons fin à la technologie rapide« ( » Nous terminons la technologie rapide « ), est visible sur la métropole comme Paris, Londres, New York Et d'autres villes européennes, attirant l'attention d'un public mondial. L'objectif n'est pas d'attaquer une marque spécifique, mais Signaler un système dans lequel le consommateur est souvent un complice inconscient. En tant que Nina, le chef du secteur de l'activisme du marché arrière, a dit, le défi est de faire Réfléchissez à ce que nous laissons derrière.

En plus de la partie visuelle, l'initiative comprend un manifeste, une plate-forme éducative et un contenu sur les réseaux sociaux pour promouvoir des alternatives concrètes: réparation, revendre, acheter reconditionnéet surtout, défendre le droit de réparation. Un droit que le marché arrière veut voir également reconnu au niveau législatif, à la fois en France et dans le reste du monde.

À une époque où l'innovation se déroule plus rapidement que la sensibilisation, des campagnes telles que le marché back Arrêtez et repensez nos habitudes. Il ne s'agit pas seulement de technologie, mais de modèle de consommation que nous soutenons chaque fois que nous choisissons le nouveau au lieu du nécessaire. La « technologie rapide » n'est pas une condamnation inévitable, mais un choix collectif que nous pouvons désamorcer. Et peut-être, précisément à travers le langage de la publicité – celui qui nous pousse généralement à acheter – nous pouvons également apprendre à Conscience.

Source: Back Market