greenhushing

Nous avons un problème non seulement avec le greenwashing, mais aussi avec son contraire : le greenhushing.

Du « se taire », c’est-à-dire au silence. Si le greenwashing donne lieu à de faux bavardages et à des déclarations trompeuses sur la durabilité des entreprises, le « greenhushing » est désormais plutôt le contraire : je ne communique rien de peur d'être accusé d'écologisme de façade. Un chien qui se mord la queue au détriment de tout le monde

À une époque où les certifications, les communications, les objectifs et les projets sont presque toujours associés au terme désormais bien connu de « greenwashing » (c'est-à-dire cet environnementalisme de façade rampant que nous connaissons bien), le risque existe d'avoir le contraire. effet : commencer à garder le silence sur ses actions et ses objectifs de durabilité pour ne pas être victime de fausses accusations.

C'est ce qu'on appelle « verdure« , ou « silence vert » ou « éco-silence », et c'est la tendance que suivent de nombreuses entreprises véritablement attentives à l'environnement. Pas communiquez vos initiatives écologiquesafin d'éviter de s'exposer au jugement de l'opinion publique, mais aussi des clients et des investisseurs, en se protégeant d'éventuelles poursuites judiciaires.

Greenwashing : si vous lisez « 100% plastique recyclé » sur une bouteille, ce n'est peut-être pas vrai (mais l'UE l'autorise quand même)

C'est en 2022 que le cabinet de conseil suisse South Pole a attiré l'attention sur un tel phénomène dans son rapport annuel Sur la route du zéro net. Selon l'édition 2024 du rapport, tous les secteurs industriels sont concernés : parmi les 1 400 entreprises interrogées, 86 % de celles qui commercialisent des biens de consommation et 72 % des compagnies pétrolières déclarent avoir réduit leur communication sur le sujet.

Mais le fait le plus intéressant est que 88% des entreprises proposant des services environnementaux avouent communiquer moins sur le sujet, même si 93% d'entre elles respectent leurs objectifs.

Cela pourrait évidemment être risqué, car la tendance à l’action climatique pourrait ralentir, ce qui entraverait l’innovation et la responsabilité.

En évitant de prendre des mesures imparfaites par peur des critiques, il n'y aura aucun progrès – affirme Nadia Kähkönen, directrice de la communication du Pôle Sud et auteur de l'enquête. Les conséquences négatives seront considérables et mettront notre planète en grave danger.

En bref, même si les allégations environnementales doivent être étayées par des données solides (elles doivent donc être absolument véridiques), il est tout aussi important que ceux qui sont véritablement engagés dans la lutte contre le changement climatique donnent le bon exemple. L’éco-silence des entreprises véritablement durables complique également la tâche des consommateurs. distinguer entre les entreprises fidèles et celles qui ne font que de la poudre aux yeux : le fait de ne pas communiquer sur leur action climatique et la peur d’une attaque fournit à ceux qui pratiquent le greenwashing la couverture idéale pour continuer à tergiverser dans la mise en œuvre de changements significatifs.

A lire également