Vautour doré 2024 : Nestlé Allemagne remporte le prix du pire mensonge environnemental de l'année

L'organisation environnementale allemande Deutsche Umwelthilfe a récompensé la multinationale du secteur alimentaire pour la campagne #UnterwegsNachBesser, considérée comme une expression de greenwashing.

Se nicherla première multinationale suisse du secteur alimentaire, a reçu le prix « le pire mensonge environnemental de l'année » du Deutsche Umwelthilfe (DUH), une organisation environnementale allemande.

Le prix très peu flatteur lancé par le concours Goldener Geier (Vautour doré), a été affecté à la campagne #UnterwegsNachBesser de Nestlé, accusé d'être un exemple éhonté de écoblanchimentune technique médiatique de plus en plus répandue qui consiste à décrire quelque chose comme durable qui ne l'est pas du tout.

DUH utilise la prime Goldener Geier (Golden Vulture) pour encourager les entreprises à communiquer de manière transparente et à s'engager concrètement en faveur du développement durable. Cette année, plus de 20 000 consommateurs ont voté en ligne pour le pire mensonge environnemental de 2024 : 57 % d'entre eux ont choisi la campagne de Nestlé Allemagne.

Selon DUH, Nestlé se présente comme une entreprise engagée dans lutte contre les déchets à usage unique même s'il est génial producteur de déchets plastiques. C'est pour cette raison que la campagne #UnterwegsNachBesser de la multinationale suisse a été qualifiée de mensonge flagrant.

DUH a notamment critiqué les affirmations de Nestlé concernant capsules de café, qui, selon l'entreprise, sont composés jusqu'à 85 % de matériaux recyclés. Selon l'organisation environnementale, ce pourcentage est irréaliste en raison des limitations techniques du processus de recyclage. De plus, Nestlé utilise les déchets de production comme matériaux recyclés, une pratique que DUH considère comme trompeuse.

Nestlé n'est pas la seule entreprise à être tombée dans le collimateur du DUH. Parmi les autres finalistes du prix Goldener Geier (Vautour doré) 2024 on retrouve :

• Capri-Soleil: accusé de commercialiser ses produits comme étant durables, malgré l'utilisation massive d'emballages jetables et l'absence de plans concrets pour réduire l'impact environnemental ;
• DHL passe au vert: critiqué pour le service maritime « neutre en CO₂ », qui selon DUH ne compense pas suffisamment les émissions générées ;
• Avia: accusé de greenwashing pour la vente de fioul « CO₂ compensé ».

« Tromper les consommateurs par le biais du greenwashing est inacceptable », a-t-il déclaré. Barbara Metz, directeur fédéral du DUH. «Surtout à la lumière de crise climatiqueles entreprises doivent assumer la responsabilité de leurs actes et adopter des pratiques véritablement durables.

Ce prix représente un avertissement précieux pour toutes les entreprises qui cherchent à cacher leurs pratiques non durables. Les consommateurs, quant à eux, sont de plus en plus attentifs à l’impact environnemental des produits qu’ils achètent et donc moins susceptibles de se laisser tromper.

Avec cette reconnaissance, DUH souhaite transmettre un message aussi clair qu'essentiel : les entreprises qui veulent gagner la confiance des consommateurs doivent démontrer un réel engagement en faveur du développement durable, non seulement en paroles mais aussi et surtout, avec des actions concrètes.