« Voici le soleil » : les panneaux d'affichage innovants d'IKEA redirigent la lumière du soleil vers les endroits ombragés des villes
Un panneau publicitaire contrôlé par GPS pour refléter la lumière du soleil dans les zones ombragées : l'idée d'Ikea
Ikéaen collaboration avec l'agence créative Åkestam Holst avec Havells et Ocean Outdoor, a lancé une campagne innovante intitulée «Voici le soleil» pour égayer littéralement les journées des Stockholmois.
Cette campagne d'affichage (OOH) utilise un Panneau d'affichage contrôlé par GPS Pour refléter la lumière du soleil dans les zones ombragées, aidant les amateurs de café à profiter du soleil même par temps froid et nuageux.
La clé de cette installation est là miroir Nissedal d'Ikea, qui s'incline automatiquement en fonction de la position du soleil pendant la journée. Rickard Beskow, rédacteur chez Åkestam Holst, a expliqué que l'idée d'utiliser un miroir pour refléter la lumière du soleil dans les zones ombragées est née de la prise de conscience de à quel point les sièges sont bondés à l'extérieur pendant les rares journées ensoleillées de Stockholm.
Ikea veut étendre le projet à d'autres villes norvégiennes
Jonas Westberg, responsable des communications marketing chez Ikea Suède, a déclaré qu'il était triste de voir le mobilier d'extérieur vide et inutilisé à l'ombre. Avec cette initiative, Ikea vise à offrir plus de places au soleil, en améliorant l'utilisation de son mobilier d'extérieur et en offrant une expérience plus confortable aux clients.
L'installation de Stockholm n'est qu'un début. Ikea espère étendre le projet et apporter cette innovation dans d'autres villes suédoises, maximisant l'utilisation de la lumière naturelle même pendant les mois les plus froids. Bref, l’idée est de profiter au maximum de la lumière du soleil, même la plus éphémère.
Une vidéo promotionnelle de 45 secondes montre comment le panneau d'affichage, contrôlé par un moteur GPS, ajuster le miroir en temps réel pour réfléchir la lumière sur les sièges des cafés en plein air qui autrement resteraient dans l'ombre.
L'initiative « Here Comes the Sun » n'est pas seulement un exemple de marketing créatif, mais aussi une solution pratique qui propose des solutions simples et intelligentes pour améliorer la vie quotidienne des gens et ce n'est pas pour rien qu'elle est devenue virale.
