Valdagno entre dans l'histoire : c'est la première municipalité d'Italie à interdire la publicité pour les combustibles fossiles

Passer des bonnes intentions aux actions concrètes est toujours la partie la plus difficile. In Valdagno, in the province of Vicenza, they succeeded: it is the first Italian municipality to implement the ban on fossil fuel advertising. Le Conseil municipal a approuvé la mise à jour du Plan de publicité et d'affichage public, qui interdit l'installation, l'affichage et la diffusion de messages publicitaires en faveur des combustibles fossiles ou des produits alimentés exclusivement par ceux-ci.

L'interdiction s'applique dans un rayon de 150 mètres de ce que le règlement définit comme des lieux sensibles : hôpitaux, places, écoles, parcs, maisons de retraite et zones de transports en commun. Une bande qui couvre en effet une très grande partie du territoire municipal. Le facteur distinctif est la puissance du produit annoncé : une publicité pour une voiture fonctionnant exclusivement au diesel tombe sous le coup de l'interdiction, celle pour une voiture hybride ne l'est pas.

La nouveauté réside entièrement dans le passage de la direction politique à la norme. Florence, Gênes, Monza et, plus récemment, Rivoli avaient déjà approuvé des motions engageant leurs administrations respectives à introduire des restrictions sur la publicité en faveur des combustibles fossiles et des activités à fortes émissions de CO₂. Cependant, il s'agit de déclarations d'intention qui, pour devenir effectives, nécessitent un acte ultérieur, Valdagno a accompli cet acte.

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L'idée a été portée en Vénétie par la Semaine d'action pour le climat de Padoue, l'événement promu par Aequilibria qui s'est terminé en avril par un appel aux municipalités italiennes pour qu'elles s'engagent dans cette direction.

Nous avons pris connaissance de cette initiative au niveau européen grâce à la Semaine d'action pour le climat de Padoue, qui tente de la promouvoir au niveau italien,

déclare le maire Maurizio Zordan. Pour le maire, le choix est cohérent avec l'histoire du territoire : la Vallée d'Agno a d'abord investi dans l'énergie hydroélectrique, puis a rejoint le PAESC et a récemment soutenu un projet de chauffage urbain à biomasse pour une grande partie des bâtiments publics.

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D'un point de vue stratégique, des orientations, notamment des orientations, doivent être données aux citoyens, afin que nous puissions tous travailler ensemble à la transition énergétique, ajoute-t-il.

Pour Daniele Pernigotti, PDG d'Aequilibria et créateur de Padova Week, Valdagno est allé plus loin que ce qui était demandé :

Il a répondu à cet appel en passant d’un engagement politique à un outil concret et applicable.

Et il a souligné que la municipalité de Vicence n'est pas un cas isolé. Aux Pays-Bas, 18 administrations ont déjà introduit ou commencé des restrictions sur la publicité fossile, et dans le monde plus de 60 villes et territoires ont adopté des mesures de ce type. En 2024, le secrétaire général de l'ONU, António Guterres, a également demandé aux gouvernements d'interdire la publicité des entreprises du secteur.

Et en Europe ?

En Europe, les outils choisis sont différents : allant des réglementations municipales aux politiques sur les espaces publicitaires gérées par les administrations. La portée change également, puisque les interdictions peuvent couvrir uniquement les combustibles fossiles ou s’étendre aux biens et services à forte intensité de carbone, tels que les vols, les croisières et les voitures à combustion. La Haye, par exemple, applique depuis 2025 une interdiction inscrite dans la législation municipale et également confirmée devant les tribunaux. Amsterdam a introduit des restrictions en 2026 qui affectent les combustibles fossiles, les vols, les croisières, les contrats d'énergie fossile et les véhicules à combustion. Au Royaume-Uni, Édimbourg a exclu diverses catégories liées aux combustibles fossiles et aux produits à fortes émissions des espaces publicitaires contrôlés par la municipalité, et des mesures similaires ont également été introduites ou lancées par d'autres administrations britanniques et suédoises.

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Derrière ces mesures se cache aussi un enjeu culturel.

La publicité contribue à former notre imaginaire et donc à établir ce qui acquiert une valeur positive ou négative,

observe Pernigotti.

Interdire la publicité en faveur des combustibles fossiles est un premier pas vers la construction d’une pensée collective qui accompagne la transition vers l’abandon des combustibles fossiles, un scénario reconnu internationalement comme fondamental pour faire face à la crise climatique.

Mais pour que d'autres communes suivent l'exemple de Valdagno, un peu de clarté technique est également nécessaire. Aequilibria travaille avec le CEN, le Comité européen de normalisation, sur un cadre commun qui établit, avec des critères scientifiquement fondés, quels biens et services peuvent être considérés comme à haute intensité carbone dans la publicité et les communications commerciales.

Il faut mettre à disposition des administrations des critères solides et partagés,

conclut Pernigotti,

qui permettent d'identifier clairement les activités concernées et de transformer les orientations politiques en mesures concrètement applicables.