Florence comme Amsterdam: elle est la première ville italienne à dire non à la publicité sur les combustibles fossiles, motion historique approuvée

Florence est la première ville italienne à agir pour limiter la publicité des produits liés aux combustibles fossiles et à fort impact climatique. Un choix qui vise non seulement à réduire les émissions, mais aussi à changer l’imaginaire culturel de la consommation. La proposition ayant été approuvée par le Conseil, il appartient désormais au Conseil d'exprimer son avis.

Amsterdam appelle, Florence répond. Et elle le fait en choisissant, en tant que première ville italienne, de limiter la publicité des produits liés aux combustibles fossiles et aux activités à fort impact climatique. Une décision qui fait suite à l’appel de la communauté scientifique internationale et des Nations Unies à réduire non seulement les émissions, mais aussi le récit culturel qui continue de les normaliser.

Le Conseil municipal de Florence a en effet approuvé à une large majorité une motion (déjà approuvée avec amendements en juin 2025 par la Commission de développement économique de la municipalité et qui a pour objet « L'adoption de restrictions/interdictions de publicité relative aux combustibles fossiles »), qui invite le maire et le conseil à introduire des restrictions, jusqu'à l'éventuelle interdiction, pour la publicité liée à des produits et services à forte empreinte carbone.

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Les énergies fossiles, les voitures à moteur thermique – notamment les SUV et les grands modèles – les compagnies aériennes, les croisières et, plus généralement, toutes les activités directement liées à l’utilisation des énergies fossiles se retrouvent dans la ligne de mire.

Il ne s’agit pas encore d’une interdiction opérationnelle, mais d’une étape politique significative : amener également en Italie le débat international sur la responsabilité climatique de la communication commerciale.

À la base de la motion se trouve une idée précise : la transition écologique ne concerne pas seulement la technologie et l’énergie, mais aussi l’imaginaire collectif : limiter la publicité fossile peut signifier réduire l’exposition quotidienne – notamment des plus jeunes – à des messages qui présentent comme souhaitables des modèles de consommation incompatibles avec les objectifs climatiques.

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Avec ce vote, Florence rejoint plus de cinquante villes dans le monde – Amsterdam, mais aussi Boemendaal, dans le nord de la Hollande, et Utrecht, ou La Haye, qui ont déjà lancé des politiques similaires contre la publicité fossile. Un signal selon lequel le niveau local peut devenir un laboratoire pour des politiques climatiques concrètes, même lorsque les décisions nationales ou internationales avancent plus lentement.

L'attention se porte en particulier sur les espaces publics financés directement ou indirectement par des ressources collectives : arrêts de bus et de tramway, infrastructures de transports urbains et autres lieux de la vie quotidienne de la ville. C’est ici que la communication commerciale rencontre chaque jour des millions de personnes – et c’est là que, selon les promoteurs, le changement doit commencer.

Désormais, la responsabilité revient à l'administration municipale, appelée à transformer les indications du Conseil en mesures concrètes, juridiquement solides et compatibles avec la réglementation en vigueur. Parce que la crise climatique ne peut être combattue uniquement grâce aux nouvelles technologies ou aux grands accords internationaux. Nous nous battons également en choisissant quels messages laisser dans l’espace public – et lesquels commencer enfin à désactiver. Pour véritablement changer les comportements, nous devons d’abord reconnaître l’impact culturel de la communication.

Avec l'approbation de la motion, il faut maintenant attendre la prochaine étape du maire et du conseil municipal pour adopter toutes les mesures nécessaires.