Apple dépasse Samsung pour la première fois en 14 ans pour devenir le smartphone le plus vendu au monde
Apple prend la tête mondiale des ventes de smartphones, dépassant Samsung après 14 ans. Les expéditions d'iPhone augmenteront de 10 % en 2025 grâce à la série iPhone 17 et au cycle de remplacement.
Le marché des smartphones connaît un changement historique, qui nous fait un instant remonter le temps, jusqu'en 2007, lorsque Forbes sacrait Nokia leader mondial de la téléphonie (1 milliard de clients dans le monde, plus de la moitié du marché mondial sous son égide) en posant une question simple : « Est-ce que quelqu'un pourra un jour rattraper le roi des téléphones portables ? » Nous savons comment cela s'est passé : les smartphones ont envahi le marché, Nokia n'a pas su s'adapter et a pratiquement disparu du marché.
Le contexte actuel est certes différent de celui de 2007, mais même dans ce cas, nous parlons d'un changement au sommet du secteur mondial de la téléphonie, car pour la première fois depuis 2011, Apple s'apprête à prendre la couronne de premier fabricant mondial de téléphones à Samsung. Les données sont claires : en 2025, la société de Cupertino atteindra une part de marché de 19,4 %, tandis que le géant coréen chutera à 18,7 %. La nouvelle vient de Counterpoint Research, une société d'analyse spécialisée dans le secteur technologique, qui a publié des prévisions pour le marché mondial des smartphones. Les chiffres indiquent une croissance globale de 3,3 % des expéditions mondiales, mais Apple est à l'origine de cette augmentation avec un bond attendu de 10 % sur un an.
Le succès de la série iPhone 17
Plusieurs facteurs se cachent derrière ce dépassement historique. La nouvelle série d’iPhone 17 a reçu un formidable accueil sur les marchés clés. Les consommateurs apprécient les innovations techniques et les designs renouvelés, éléments qui poussent les ventes au-delà des attentes initiales.
« Le facteur clé derrière l'amélioration des prévisions est que le cycle de remplacement atteint son point tournant », explique Yang Wang, analyste principal chez Counterpoint Research. Son analyse met en évidence un phénomène intéressant : des millions de personnes qui ont acheté des smartphones pendant le boom du COVID-19 cherchent désormais à remplacer leurs appareils.
Le marché de l'occasion alimente les nouveaux achats
Ensuite, il y a un élément souvent sous-estimé : le marché des appareils d’occasion. Entre 2023 et le deuxième trimestre 2025, 358 millions d’iPhones d’occasion ont été vendus. Ces utilisateurs, selon les prévisions, représentent une base de clients prêts à basculer vers un nouveau modèle dans les années à venir, une ressource très précieuse pour Apple, qui peut compter sur un vivier d'acheteurs potentiels déjà fidèles à son écosystème.
Counterpoint Research s'attend à ce que cette position de leader soit maintenue au moins jusqu'en 2029. La combinaison d'une innovation continue, d'une clientèle fidèle et d'un cycle de remplacement favorable crée les conditions d'une suprématie durable.
Samsung se concentre sur les marchés émergents
Pour Samsung, perdre la première place après quatorze ans de domination représente certainement un revers. L'entreprise coréenne enregistrera encore une croissance de 4,6% de ses expéditions, mais cette augmentation ne suffira pas à maintenir son avance.
La stratégie de Samsung se divise en deux fronts. Sur les marchés émergents, l'accent est mis sur la série A, qui offre des spécifications techniques solides à des prix compétitifs. Sur les marchés matures, cependant, l'entreprise concentre ses efforts sur les appareils haut de gamme pour défendre les actions acquises et concurrencer les appareils haut de gamme d'Apple.
Les constructeurs chinois recherchent de nouveaux espaces
Le rapport de Counterpoint Research analyse également la position des marques chinoises, qui représentent une part de plus en plus importante du marché mondial. Ces constructeurs changent de stratégie : ils recherchent la croissance sur les marchés étrangers et s'orientent vers des segments de prix plus élevés, en se concentrant sur des fonctionnalités haut de gamme qui augmentent la rentabilité.
La diversification géographique et l'élargissement de la gamme permettront aux marques chinoises d'augmenter leurs revenus. Les prévisions indiquent une stabilité du classement du transport maritime jusqu’en 2029, signe que ces entreprises ont trouvé un équilibre durable entre volume et marges bénéficiaires.
Le dépassement d'Apple par Samsung marque un tournant décisif dans l'industrie des smartphones. Quatorze années de leadership coréen laissent place à une nouvelle phase dominée par l'iPhone, alors que le marché mondial continue d'évoluer entre innovation technologique, nouveaux équilibres commerciaux et consommateurs de plus en plus exigeants. Qui sait comment cela va se terminer.
Source : counterpointresearch.com
