L’AGCOM sévit contre les influenceurs : les nouvelles mesures qu’ils devront respecter s’ils dépassent ce nombre de followers

Agcom prend des mesures pour éviter d’autres scandales comme celui du Pandoro-Gate : mesures plus strictes sur les actions des influenceurs comptant au moins un million de followers

Après les récents événements impliquant la plus célèbre influenceuse italienne, Chiara Ferragni, avec le scandale Balocco pandori et les récentes enquêtes la concernant, l’Autorité de régulation des communications court pour se mettre à couvert.

Agcom a en effet annoncé un répression des activités des influenceurs en Italie, approuvant à l’unanimité de nouvelles lignes directrices. L’objectif est de garantir le respect de la loi consolidée sur les services de médias audiovisuels, établissant des règles spécifiques pour les influenceurs opérant dans le pays.

Parmi les principales dispositions, il convient de souligner que influenceurs avec au moins un million de followers devra entrer un écrit qui met en valeur le caractère publicitaire du contenu d’une manière facilement reconnaissable, précisément pour éviter ce qui s’est passé avec Ferragni.

Quelles mesures sont envisagées et pour qui

Les lignes directrices se concentrent également sur les communications commerciales et la protection des droits de la personne, en introduisant mécanismes de rappel et ordonnances de suppression ou d’adaptation de contenus. Ces mesures s’adressent aux influenceurs qui comptent au moins un million de followers et un taux d’engagement moyen d’au moins 2 % sur au moins une plateforme ou un réseau social.

Cela signifie que les règles couvriront les créateurs de contenus qui ont provoqué des réactions des utilisateurs, à travers des commentaires ou des likes, dans au moins 2% des contenus publiés. Comme mentionné, dans le cas de contenus incluant des produits publicitaires, il sera obligatoire d’indiquer clairement le caractère publicitaire du contenu.

Par ailleurs, le lancement d’un tableau technique développer un code de conduite qui établit les mesures à suivre par les influenceurs. Le code comprendra des systèmes de transparence et de reconnaissance des influenceurs, garantissant une identification claire et la possibilité de les contacter.

Des mesures conformes au reste de l’Union européenne

Des sujets qui n’entrent généralement pas dans le périmètre réglementaire de l’Agcom participeront également à la table technique, comme les intermédiaires entre influenceurs et entreprises dans le marketing d’influence, créant une approche plus large de la réglementation de l’industrie.

Il s’agit notamment d’adopter des mesures en matière de communications commerciales afin de protéger les droits humains fondamentauxles mineurs et les valeurs du sport, en prévoyant un mécanisme d’avertissements et d’ordonnances visant à supprimer ou à adapter les contenus.

Agcom a souligné que cette initiative s’inscrit dans la lignée des initiatives adoptées par d’autres États membres de l’Union européenne et s’aligne sur les solutions proposées par le Groupe des régulateurs européens de l’audiovisuel (Erga) pour les activités des influenceurs.

Source : Agcom