Pourquoi les agences de publicité européennes collaborent-elles avec des entreprises de combustibles fossiles ?
L'Europe se classe au deuxième rang en termes de nombre de contrats publicitaires avec des entreprises de combustibles fossiles. Le rapport Clean Creatives F-List raconte l’histoire
Le Agences de publicité européennes Je suis en première ligne de collaboration avec des entreprises de combustibles fossiles. En savoir plus : Malgré les appels mondiaux en faveur d'un changement radical dans le secteur de l'énergie, L'Europe se classe deuxième en termes de nombre de contrats publicitaires avec ces sociétés, immédiatement après l'Amérique du Nord.
Le rapport F-List de Clean Creatives, qui a identifié, raconte l'histoire 1 010 contrats entre 590 agences et 332 clients du secteur des carburants fossiles dans 70 pays entre 2023 et 2024. Parmi ceux-ci, 241 ont été stipulés en Europe, mettant en évidence un lien solide entre le secteur publicitaire et l’industrie responsable de la crise climatique.
En Europe, le Royaume-Uni détient le record du plus grand nombre de contrats (96), suivi de France (23), Espagne (16)e Italie (9). Les grandes sociétés de portefeuille publicitaires, telles que Dentsu, Edelmann, Omnicom Et Publicissont impliqués dans ces contrats
Ces conclusions interviennent après que le Secrétaire général des Nations Unies António Guterres a décrit les secteurs de la publicité et des relations publiques comme des « catalyseurs clés » pour l’industrie des combustibles fossiles. Guterres a appelé les agences à éliminer ces clients et a exhorté les gouvernements à interdire la publicité aux entreprises de combustibles fossiles.
Un appel au changement
Clean Creatives souligne qu’un plus grand nombre d’agences sur la F-List 2024 n’indique pas nécessairement une tendance vers un plus grand engagement dans les combustibles fossiles. Cependant, les résultats démontrent comment l’industrie des combustibles fossiles s’appuie toujours sur un mélange d’agences indépendantes et de grandes sociétés de publicité et de relations publiques pour promouvoir son image et ses produits.
Le groupe activiste exhorte désormais les agences à suivre l’exemple de ceux qui ont déjà abandonné les emplois impliquant les combustibles fossiles. « Beaucoup de choses dans le secteur de la publicité ont changé depuis les années 1960, mais en ce qui concerne le changement climatique, les grandes sociétés holding sont toujours coincées à l'ère du tabagisme à l'intérieur », dit-il. Duncan Meiseldirecteur exécutif de Clean Creatives.
