Real Beauty : un documentaire de Greenpeace révèle le côté obscur des produits Dove

Alors que Dove se prépare à célébrer le 20ème anniversaire de sa campagne « Real Beauty », un nouveau documentaire de Greenpeace supprime l'image épurée de la marque pour révéler deux décennies de destruction de l'environnement.

Les produits Où? Une véritable grippe toxique. Une marque qui s'est longtemps présentée comme une championne de la « vraie beauté », de la confiance et du souci de l'environnement, cache un côté sombre et secret.

Ceci est confirmé par le nouveau documentaire de Greenpeace, qui détourne les publicités Dove, devenues emblématiques au fil des années, à l'occasion de l'anniversaire de la campagne « Real Beauty ». Pour la série : tout ce qui brille n'est pas d'or. En effet, 20 ans après la première campagne Dove « Real Beauty », dans laquelle la marque d'Unilever renouvelle aujourd'hui son engagement à défendre ce qu'elle définit comme « la beauté authentique » et à faire face aux nouveaux défis de l'Intelligence Artificielle, il s'avère qu'elle utilise des montagnes et des montagnes de plastique. Et peu de gens le savent.

Unilever a fait l'objet d'une enquête pour greenwashing au Royaume-Uni : elle tromperait les consommateurs avec des allégations sur ses produits (en particulier Dove et CIF)

C'est en 2004 que Dove, partant des données selon lesquelles seulement 2% des femmes se considéraient belles, créa un manifeste pour valoriser le concept d'unicité et, pour la première fois dans l'histoire de l'industrie de la beauté, proposa des exemples de vraies femmes, sans retouches, en accordant une attention particulière aux jeunes et à leur bien-être, en promouvant des normes de beauté réalistes et en abordant les problèmes de honte corporelle.

À ce jour, Unilever vend pour 331 millions de dollars de savon Dove par an. Et des quantités exorbitantes de plastique.

Le documentaire

Un nouveau film puissant publié par Greenpeace UK cible la marque de beauté Dove. Réalisé par Alice, réalisatrice nominée aux BAFTA Russell (Si les rues étaient en feu)), le film est une subversion de la célèbre vidéo Dove produite par Ogilvy en 2022. « Influence toxique ». Reproduisant l’original, il met en scène des couples de mères et de filles qui se parlent. Les couples discutent d'abord des réactions positives au marketing de Dove, puis la véritable ampleur des déchets plastiques de la marque et leur impact dévastateur leur sont révélés, entraînant de forts sentiments de choc et de répulsion.

Le court métrage arrive une semaine après que des militants de Greenpeace ont bloqué les entrées du siège d'Unilever dans le centre de Londres, jeudi 5 septembre, en déployant une banderole géante sur la devanture du bâtiment avec le message « La vraie beauté n'est pas si toxique » et demandant à Dove d'abandonner le plastique.

Selon les données, Dove et sa société mère Unilever restent l’un des plus grands pollueurs plastiques au monde.

Un rapport de Greenpeace International publié à la fin de l'année dernière montrait que la société mère de Dove, Unilever, vendait l'équivalent de 1 700 sachets plastiques super polluants par seconde. Et on estime que 6,4 milliards de sachets ont été produits à partir de Dove seul en 2022, soit plus de 10 % des ventes totales de sachets d'Unilever. Une enquête de terrain menée par Greenpeace Asie du Sud-Est et Greenpeace Royaume-Uni a révélé des images choquantes de déchets de sachets Dove polluant les plages et les cours d'eau aux Philippines et en Indonésie.

Nous en avons parlé ici : Près de 2 mille sachets plastiques jetables vendus par seconde, après avoir lu ceci vous n'aurez plus envie d'acheter cette marque de cosmétiques

Greenpeace appelle Dove et Unilever à éliminer progressivement le plastique à usage unique de leurs opérations et à passer au réemploi au cours des 10 prochaines années, en commençant par les sachets en plastique. Greenpeace appelle également l'entreprise à maintenir le même niveau d'ambition lors du prochain cycle de négociations sur un traité mondial des Nations Unies sur les plastiques, lorsqu'elle participera en tant que coprésidente de la Business Coalition en novembre.

Ce film puissant montre la véritable réaction humaine face à l'hypocrisie qui filtre à travers Dove et son marketing intelligent. C'est une réaction qui devrait inquiéter la marque : les femmes et les filles qu'elle dit soutenir ne le supporteront pas et veulent que Dove change – conclut Anna Diski, chargée de campagne chez Greenpeace UK. Ils savent qu’il n’y a pas de véritable beauté dans les dégâts réels causés par la pollution plastique de Dove. Ils ne peuvent pas continuer à inonder le monde de quantités inimaginables de plastique nocif. C'est pourquoi Dove doit cesser de vendre des sachets en plastique dès maintenant et s'engager à éliminer progressivement le plastique à usage unique d'ici une décennie.